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证券时报记者 唐颖

“史上最长春节假期”重叠“请5休15”拼假高涨，为2026年新春文旅商场注入强盛能源。近期多平台发布了春节旅游糟蹋趋势汇报。数据表现，春节机票、旅店等文旅家具预订接续“量价皆升”态势。分段错峰游引颈出行新潮水，品性糟蹋升级点亮体验新场景，进出境双向增长拓宽文旅新限度。

分段式错峰游兴起

小众玩法加快出圈

中国旅行社协集聚拢途牛发布的《2026春节旅游糟蹋趋势汇报》表现，本年春节假期，旅游用户分段式出游趋势默契，采纳假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游岑岭始于南边小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情东谈主节（2月14日）及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的重叠期。

不少搭客采纳先与家东谈主团圆，体验除夜守岁、月吉贺年等春节庆典后，再在假期中后期与家东谈主一同开启合家欢的新年旅行。途牛最新预订数据表现，预测大年头二（2月18日）将迎来本年春节假期的出游最岑岭值。

从客源地来看，有超七成搭客来自一二线城市，其中，来自上海、北京、南京、成都、厦门、合肥、杭州、广州、深圳、沈阳等地的用户占比拟高。北上广深搭客出游需求尤为蓬勃。三线及以下城市搭客出游需求加快开释，出游东谈主次占比稳步增长。

从主视力来看，小众、冰雪、避寒成三约莫津词。低线及县域城市预订热度显耀增长，越来越多的搭客将视力转向小城、县城，追求燃烧与乡村炮味的旅行体验。飞猪发布《2026年春节假期出游风向标》数据表现，避寒和追雪是两大中枢趋势，海南、广西等4省区预订量同比增长近乎翻倍，新疆、青海等4省区同比增长超1倍。冰雪旅游中南边搭客占比近80%，南下避寒游中，东三省及京津冀用户占比超五成。

品性糟蹋握续升级

文旅交融催生新场景

跟着住户糟蹋理念升级，春节文旅糟蹋从“走马不雅花”向“深度体验”转念，品性化、场景化特征愈发默契。高星级住宿、文化体验类家具预订火爆，文旅交融场景不停丰富，成为拉动春节文旅糟蹋的中枢能源。

飞猪数据表现，春节高星级旅店预订量同比大增近70%，亲子家庭爱好住玩一体的主题乐土旅店，预订量同比增长94%。

出游品性升级还体目下跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显耀趋势，越来越多搭客接管并乐于采纳包车、专属导游、活泼行程的出游决策。在途牛热点跟团游家具中，纯玩团占比达71%。

文创家具带动场景糟蹋升级，以上海豫园“云马逐梦”灯笼为代表的生肖文创，因贴合春节场景、承载安然寓意，上市后赶紧售罄，热度居高不下。

进出境旅游双向增长

来中国过春节成老外新潮水

新春将至，中国春节不再仅仅国东谈主的团圆佳节，更成为群众搭客的热点体验采纳。跟着文旅交融深入与入境游便利化战术落地，2026年马年春节迎来异邦搭客入境高涨，逛庙会、赏非遗、品年味成为国外友东谈主的新春新先锋，中国春节正以专有的文化魔力，成为群众文旅糟蹋的新地标。

国度侨民责罚局数据表现，2025年进出境东谈主员达6.97亿东谈主次创历史新高，异邦东谈主入境8203.5万东谈主次，免签入境占比73.1%，同比增长49.5%，为跨境旅游复苏奠定基础。2026年头，来中国过春节已成为异邦搭客的新潮水。飞猪数据表现，在1月底终末两周，异邦东谈主的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们最爱好的“入境游首站”城市。从客源国来看，泰国、韩国、新加坡等预订量靠前，中外东谈主员来回成果握续升迁，中国春节正成为群众文旅糟蹋的进击场景。

收货于“史上最长春节假期”，出境游同步爆发，呈现“短线稳增、长线爆发”特征。东南亚依然首选，俄罗斯、土耳其等新晋免签国预订量同比大幅增长，欧洲长线成为“拼假族”首选。中国搭客出境遨游半径拉长，“八小时遨游圈”及更长线国度在预订前十中占比超六成。

总体来看，2026年春节文旅商场在战术红利与需求升级的双重运转下，完了量质皆升。从文化赋能到双向出行，文旅糟蹋正朝着品性化、多元化、国外化标的演进。跟着糟蹋后劲握续开释与供给端不停优化，文旅产业将握续成为拉动内需、激动糟蹋升级的进击力量。

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